SEM (ang. Search Engine Marketing) to forma marketingu internetowego mająca na celu promowanie stron internetowych w wyszukiwarkach takich jak Google, Bing czy Seznam. Jego celem jest zwiększenie widoczności strony internetowej w wynikach wyszukiwania i przyciągnięcie odpowiednich odwiedzających.
SEM obejmuje dwa główne komponenty:
Reklamy PPC (Pay‑Per-Click) ‑ płatne reklamy wyświetlane w wyszukiwarkach (np. Google Ads, Seznam Sklik), które są wyświetlane na podstawie wprowadzonych słów kluczowych.
SEO (Search Engine Optimization) ‑ organiczna optymalizacja pod kątem wyszukiwarek, która pomaga witrynie osiągnąć lepsze pozycje w rankingach bez płatnych reklam.
Skuteczna strategia SEM łączy zarówno ruch płatny, jak i organiczny, wykorzystując analizę słów kluczowych, optymalizację treści i ukierunkowane kampanie reklamowe. SEM jest kluczowym elementem marketingu cyfrowego, ponieważ pozwala szybko dotrzeć do potencjalnych klientów i zwiększyć liczbę konwersji.