Reklama natywna to forma reklamy internetowej, która w naturalny sposób integruje się z treścią strony internetowej lub platformy, na której jest wyświetlana. W przeciwieństwie do tradycyjnych banerów reklamowych, nie jest ona nachalna, ponieważ jest podobna pod względem stylu i formatu do zwykłej treści, co zwiększa jej skuteczność i zaangażowanie użytkowników.
Typowe przykłady reklamy natywnej obejmują artykuły sponsorowane, wyróżnione treści w serwisach informacyjnych, reklamy w mediach społecznościowych (np. Instagram, Facebook, Twitter) lub płatne wyniki wyszukiwania. Kluczem do skutecznej reklamy natywnej jest odpowiednia i wartościowa treść, która nie zakłóca doświadczenia użytkownika.
Ze względu na swój nieagresywny i naturalny charakter, reklama natywna osiąga wyższe współczynniki klikalności (CTR) i lepsze zaangażowanie użytkowników niż tradycyjne reklamy. Firmy często wykorzystują je do budowania świadomości marki, marketingu treści i budowania zaufania wśród klientów.