Kwiecień ‑ Mailingowe podsumowanie miesiąca

Wielkanoc to jedno z najważniejszych wydarzeń w pierwszym półroczu, które warto ująć w strategii mailingowej – zarówno od strony sprzedażowej, jak i wizerunkowej.

Jak wykorzystać temat w kampanii:

• Promocje świąteczne – oferty limitowane, kody rabatowe na zakupy świąteczne, zestawy prezentowe.

• Treści poradnikowe – przepisy wielkanocne, inspiracje DIY, pomysły na dekoracje wnętrz.

• Życzenia świąteczne – krótkie, estetyczne wiadomości z podziękowaniem za obecność w społeczności marki.

Wskazówka: Możesz połączyć więcej rodzajów kampanii i stworzyć oddzielne kampanie na początek miesiąca (np. inspiracje i poradniki) i tydzień przed świętami (promocje last minute).

Jednym z naszych klientów jest marka zajmująca się sprzedażą artykułów hobbystycznych. Przed Wielkanocą wysłała do swoich klientów kampanię, w której z okazji wielkanocy proponowała im zniżkę w wysokości 15 %. Przyjrzyjmy się bliżej szczegółom kampanii:

W analizowanej kampanii e‑mailowej wysłano nieco ponad 8600 wiadomości, z czego niemal 99 % zostało pomyślnie dostarczonych. Kampania osiągnęła wysoki wskaźnik unikalnych otwarć – ponad 23 %, co sugeruje, że temat i tytuł wiadomości skutecznie przyciągnęły uwagę odbiorców.

Łączna liczba otwarć przekroczyła 2700, a wskaźnik klikalności wyniósł nieco poniżej 2 %. Choć współczynnik konwersji wyniósł poniżej 0,5 %, kampania wygenerowała przychód przekraczający 5000 zł, co sugeruje wysoką wartość pojedynczego klienta. 

Kampania została więc dobrze przygotowana pod względem technicznym i komunikacyjnym, dodatkowo zostały w niej zastosowane wielkanocne elementy wizualne, co nadało spójność całości komunikacji. 

W dobie rosnącej świadomości ekologicznej konsumenci zwracają coraz większą uwagę na działania marek w zakresie zrównoważonego rozwoju. Dzień Ziemi to świetna okazja, aby pokazać, że Twoja firma również podejmuje realne działania proekologiczne.

Pomysły na kampanie:

• Promocja produktów ekologicznych – kosmetyki naturalne, ubrania z recyklingu, produkty zero waste.

• Edukacja klientów – treści związane z ograniczaniem plastiku, segregacją odpadów, ideą slow fashion.

• Wspólna akcja z odbiorcami – zachęta do udziału w lokalnych inicjatywach lub wspólna zbiórka na cele ekologiczne.

• Kampania wizerunkowa ‑ ukazanie marki jako dbającej o planetę. Stawiasz na ekologiczne opakowania, starasz się zminimalizować wykorzystanie plastiku lub tworzysz coś z lokalnych produktów? Jeśli tak, to wykorzystaj ten dzień aby pokazać to swoim odbiorcom!

Wskazówka: Zadbaj o spójność graficzną – wykorzystaj naturalne kolory, motywy przyrodnicze, prostotę.

Dzień Ziemi to jedno z najważniejszych wydarzeń proekologicznych w roku. Coraz więcej konsumentów zwraca uwagę na zrównoważony rozwój, dlatego ten dzień to świetna okazja, by pokazać, co jako marka robisz na rzecz planety – a także zaangażować odbiorców. Promuj postawy proekologiczne i zachęcaj swoich odbiorców nawet do drobnych działań. Z tej okazji warto postawić na edukację, a jeśli Twoja firma podejmuje jakieś ekologiczne kroki ‑ pochwal się tym i zainspiruj swoich odbiorców.

Zastanawiasz się jakie jakie działanie można promować w tego typu kampaniach? Oto kilka naszych pomysłów:

• sadzenie drzew,

• promowanie transportu rowerowego lub komunikacji publicznej,

• zachęcanie do oszczędzania wody,

• organizowanie lokalnych zbiórek odpadów,

wprowadzenie dodatkowych pojemników do segregacji.

• 💡TIP: Tryb ciemny w e‑mailingu: Jak efektywnie z nim pracować?

To idealna okazja, by promować nie tylko książki, ale też szeroko pojętą kulturę, edukację czy rozwój osobisty.

Chociaż może się wydawać, że z okazji tego święta największe korzyści czerpać będą księgarnie stacjonarne i internetowe, to naszym zdaniem nie warto ograniczać się takim sztywnym podejściem. Z tego dnia pełnymi garściami czerpać mogą nie tylko branże kreatywne i edukacyjne, ale również inne firmy, które mogą do swoich odbiorców wysłać kampanię z polecajkami książkowymi, które warto przeczytać na wiosnę lub w roku 2025. 

Wybrane w tej selekcji książki mogą dotyczyć tematyki branżowej, nowości na rynku wydawniczym albo przyjąć formę poleceń ulubionych książek od wybranych pracowników firmy. Tego typu kampania może wprowadzić bardziej osobiste podejście i zacieśnić relację marki z odbiorcami.

Choć nie jest to oficjalne święto, to właśnie w kwietniu wiele osób porządkuje swoje otoczenie, garderobę i cele. To świetna przestrzeń do komunikacji wokół:

• Wiosennych nowości i kolekcji (moda, kosmetyki, home & garden)

• Porządków i organizacji (produkty do przechowywania, porady)

• Odświeżenia stylu życia (fit produkty, e‑booki, suplementy)

Wskazówka: Komunikaty typu „Wiosenne porządki – w Twojej skrzynce i w domu” czy „Nowy sezon, nowa energia” dobrze rezonują z nastrojem odbiorców.

Majówka to tradycyjny czas odpoczynku i krótkich wyjazdów, który dla wielu osób symbolicznie otwiera sezon wiosenno‑letni sezon ogródkowy. Dla marek to doskonała okazja do aktywnej komunikacji i promocji, szczególnie w branżach takich jak turystyka, outdoor, dom i ogród, gastronomia czy sport.

Co warto uwzględnić w kampaniach mailingowych?

• Pakiety majówkowe i oferty last minute – zwłaszcza jeśli działasz w branży hotelarskiej, turystycznej lub gastronomicznej, możesz przygotować specjalne propozycje z dodatkowymi atrakcjami, rabatami lub prezentami. Zaproś odbiorców do siebie, oferując im coś więcej niż tylko nocleg – np. lokalne wycieczki, grill na powitanie czy zajęcia jogi o poranku.

• Inspiracje dla tych, którzy zostają w domu – nie każdy planuje wyjazd, dlatego warto przygotować alternatywne propozycje: pomysły na piknik w parku, przepisy na grilla, porady dotyczące ogrodu czy balkonowego relaksu. To także dobry moment na promocję sprzętów ogrodowych, mebli zewnętrznych, akcesoriów do grillowania oraz dekoracji na świeże powietrze.

• Aktywność na świeżym powietrzu – majówka to idealny czas, by zachęcać do ruchu. Jeśli oferujesz produkty sportowe, odzież techniczną, rowery, rolki czy akcesoria outdoorowe, to właśnie teraz warto je wyróżnić. Możesz też udostępniać przewodniki po trasach spacerowych, biegowych czy rowerowych.

• Oddaj wiosenny nastrój – majówka to także czas relaksu, rodzinnego spędzania czasu i radości z nadchodzącego lata. W swojej komunikacji postaw na lekkość, kolory, pozytywne emocje i treści, które podkreślają beztroski klimat początku maja.

Tutaj również przywołamy kampanię naszego klienta ‑ sklepu z biżuterią i akcesoriami. Marka wysłała do swoich klientów kampanię zachęcającą do kupienia sobie nowych dodatków z okazji majówki oraz oferowała odbiorcom rabat. Kampania utrzymana była w wiosennych tonach. W przypadku tej kampanii e‑mailowej wysłano blisko 3300 wiadomości, z czego niemal wszystkie – ponad 99,8 % – dotarły skutecznie do odbiorców, co świadczy o bardzo dobrej jakości listy mailingowej i właściwej konfiguracji technicznej. 

Wskaźnik unikalnych otwarć wyniósł ponad 23 %, co plasuje kampanię powyżej średniej rynkowej i potwierdza, że temat oraz preheader zostały dobrze przemyślane. Łączna liczba otwarć przekroczyła 1000, natomiast współczynnik klikalności uplasował się na poziomie ponad 5 %. 

Tego rodzaju wyniki wskazują na bardzo udaną kampanię, zarówno pod względem zaangażowania użytkowników, jak i potencjalnego wpływu sprzedażowego. 

Kwiecień daje marketerom wiele pretekstów do kontaktu z subskrybentami. Kluczem do skutecznych kampanii jest dobre wyczucie sezonowych nastrojów i zrozumienie, jakie tematy rezonują z daną grupą odbiorców. Warto postawić na edukację, inspirację oraz delikatną sprzedaż – szczególnie w kampaniach tematycznych i związanych z nadchodzącymi wydarzeniami.

Pamiętaj, że w kwietniu liczy się elastyczność i wyczucie sezonu. Postaw na dopasowanie komunikacji do nastrojów odbiorców, kalendarza oraz potencjału sprzedażowego branży. W tym miesiącu możesz skutecznie połączyć działania sprzedażowe z edukacją i budowaniem zaangażowania – a to właśnie przepis na zdrowy, zrównoważony e‑mail marketing.

• Planuj kampanie z wyprzedzeniem (np. na Wielkanoc czy majówkę).

• Łącz komunikaty sprzedażowe z inspiracjami i treściami lifestylowymi.

• Wspieraj działania ekologiczne i pokaż, że Twoja marka ma swoje wartości.

• Segmentuj odbiorców i personalizuj treść – wiosna to dobry moment na porządki również w bazie mailingowej.

Zadbaj o wartościową treść, klarowny przekaz i dobry timing. A jeśli chcesz jeszcze lepiej przygotować się do nadchodzących miesięcy – śledź nasze kolejne podsumowania i poradniki.